Kto wybiera reklamy do gazet?
Przeglądając prasę, nie sposób nie zauważyć, że reklamy do gazet częściej wykorzystują obraz, natomiast w odniesieniu do treści stosowany jest raczej minimalizm.
Z tej formy reklamy korzystają głównie marki luksusowe — specjaliści marketingu zajmujące się takimi firmami wiedzą, że nie wystarczy chwytliwe hasło. Odbiorca wymaga czegoś więcej — skojarzeń, barw, a także — w miarę możliwości — próbki towaru. Reklamy do gazet pozwalają w tym przypadku na wzmocnienie identyfikacji wizualnej marki.
W lokalnej prasie chętnie swoją ofertę przedstawiają niewielkie przedsiębiorstwa. To nieco mniej wysublimowane treści, jednak takie reklamy również mają swoich zwolenników, potwierdzających skuteczność takiego formatu. Reklama w gazecie nie jest więc nieskutecznym, odchodzącym do lamusa działaniem – aby przyniosła zysk, trzeba przede wszystkim znać grupę docelową marki, do której powinni należeć czytelnicy danego rodzaju prasy.
Skuteczny mailing — jak nie trafić z ofertą do folderu SPAM?
Innym sposobem na dotarcie do dobrze zdefiniowanej grupy docelowej jest mailing. Często jednak wiadomości tego rodzaju trafiają do folderu SPAM lub są zupełnie ignorowane przez odbiorców. Jak tego uniknąć? W dalszym ciągu da się stworzyć skuteczny mailing, jednak obecnie jego strategia powinna być lepiej dopracowana.
Jedną z podstawowych zasad jest wspomniana wyżej odpowiednia baza potencjalnych klientów. Aktualizując ją (choćby raz na kilka miesięcy), nie dopuścisz do wyeksploatowania i nietrafiania z ofertą do kogoś, kto kiedyś był nią zainteresowany lub zapisał się do newslettera.
Kolejną ważną kwestią jest odpowiednia nazwa i tytuł. Zmobilizuj do otwarcia wiadomości, ale w sposób adekwatny do grupy docelowej. W ten sam sposób skonstruuj całą treść. Często skuteczny mailing to nie tyle przerost formy nad treścią, ile raczej wyważone elementy i coś, co zakotwiczy w pamięci odbiorcy informacje o marce. Logo firmy w stopce e-maila jest absolutnym minimum.
Nawet w świecie marketingu zorientowanym na szybkie osiąganie celów i krótkie treści da się wykreować skuteczną kampanię reklamową w gazetach lub mailingu. Wystarczy tylko pozwolić się poznać jako marka, która zaspokaja potrzeby klienta, a jej przekaz nie jest rażący i skomplikowany.